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    品牌包裝設計
    營銷策劃實力派

    大健康|養生|農產品

    小龍坎火鍋

    來源:    發布時間:2019-11-26

    小龍坎老火鍋源于巴渝,經百年歷史傳承,系成都小龍坎餐飲有限公司精心打造的巴蜀知名餐飲品牌。未來的小龍坎老火鍋,將在創新中不斷超越,成為一個更加全球化、多元化的品牌。以專業、創新、真誠、極致為導向,致力于成為全國甚至全球最知名的四川火鍋品牌。

    小龍坎老火鍋是誕生于民國時期的正宗川味火鍋。從創始時期至今,一直堅持”用心做味道,良心做品質”的經營理念,致力于為顧客帶來純正鍋底口味、新鮮健康食材和推陳出新的菜品。如今, 小龍坎不拘一格,不斷突破,以更加時尚、潮流、多元化的品牌形象,為現代化的生活創造了多樣、新穎的美食體驗。

    小龍坎火鍋品牌包裝設計服務項目:

    小龍坎火鍋底料禮盒品牌包裝設計

    小龍翻大江方磚禮盒品牌包裝設計


    智圓行方團隊此次受邀小龍坎火鍋品牌的禮盒包裝

    二款禮盒分別用了不同的設計風格來定義小龍坎火鍋

    以時尚、潮流、多元化的品牌形象來賦予

    小龍坎火鍋的品牌內涵

    在傳遞四川特色文化與火鍋相結合的同時

    以期待能感染消費者

    001.jpg

    小龍坎火鍋底料禮盒品牌策略:

    小龍坎品牌誕生有著濃厚的

    地域特色文化背景

    火鍋起源于川渝


    在消費者的潛意識中

    川渝文化就是火鍋品牌的

    文化基因和背書火鍋即川渝,川渝即火鍋


    對于消費意識、行為的深刻影響

    禮盒已經不再是單純的品項或品類占位

    從差異訴求角度說

    “對誰說, 說什么”比“我是誰”更為重要

    禮盒的視覺訴求不能囿于火鍋本身

    要升級到品牌宏觀形象

    所代表地域文化特色的表現


    智圓行方團隊致力于將品牌打造

    成川渝文化的一個個縮影

    賦予品牌極具地域文化內涵的感染力

    002.jpg小龍坎火鍋底料禮盒品牌定位策略:

    以受眾為切入點

    從人們的生活方式、文化偏好尋找突破口

    尋找消費者生活和品牌內涵的

    四川文化生活情感的共鳴之處

    將品牌塑造成理解生活

    品味生活的標簽

    從而達到深入感情的品牌認同


    紅、綠色禮盒搭配貼合小龍坎店面的視覺

    形象以現代插畫的表現方式來傳遞出

    火鍋飲食的歡愉,迎合時代的潮流

    由外而內,再由內而外

    看似鬧騰的場景卻有著細膩的情感路程


    小龍坎火鍋底料禮盒創意靈感來源:

    智圓行方團隊提取小龍坎品牌店內裝飾元素

    四川地區典型代表形象大熊貓

    小龍坎的門樓

    店內的龍頭、籠子的裝飾

    花椒、辣椒等食材

    以插畫表現形式進行藝術加工


    力圖在形象畫面突出品牌固有的品牌內涵

    四川特色文化與火鍋的結合

    通過元素與色彩的結合

    整體呈現出靜態舒緩的畫面情緒

    傳遞四川慢節奏悠閑的生活方式

    以期待能感染消費者


    打開禮盒

    一層鏤空窗花紙

    猶如透過門廊看世界

    更具有文化內涵和層次


    產品以圖中所示的

    整體對稱擺放方式
    畫面與封面視覺效果統一

    成都小龍翻大江餐飲管理有限公司隸屬于小龍坎控股集團,公司以“創世界級餐廳,做百年老品牌”為企業愿景,匯集有活力、有朝氣、思維活躍的年輕人,旨在以公平、公正、透明、胸懷為核心價值觀,以深耕文化、尊貴服務、成就員工為核心經營思想,致力于打造高端文化火鍋品牌“小龍翻大江”。


    小龍翻大江以“中國心,世界眼”為品牌基調,秉承“好味道”、“高顏值”、“有文化”的品牌特色,融合了中國傳統建筑、園林、美食文化,集小橋流水、亭臺樓閣、雕梁畫棟等人文景觀于一身,每天演繹川劇變臉、峨眉功夫、龍行茶藝等巴蜀文化精粹。品牌以弘揚傳承中國傳統文化為使命,傳承自強不息、與時俱進、團結奮斗的“龍”精神。致力于打造“龍戰于野”、“猛龍過江”、“飛龍在天”三大文化系列,為世界帶去一味全新的文化火鍋。

    小龍翻大江禮盒品牌策略:

    餐飲品牌禮盒該如何做?

    我們先來看餐飲品牌禮盒的作用:

    1、賣貨

    利用品牌店面流量自然轉化,門店增收

    2、承載并傳播品牌文化內涵

    將品牌文化外化延伸,以文創的方式出現

    在賣貨的同時伴隨客人流動傳播品牌價值觀和影響力

    因此,挖掘品牌文化,用品牌文化作為主題演繹成文創產品

    賦予底料禮盒這一物理屬性以新的價值意義

    在賣貨的同時,傳播品牌影響力

    并由客人將品牌影響力傳遞給他們的親朋好友


    小龍翻大江禮盒品牌定位策略:

    智圓行方團隊從簡約極致的角度出發

    將傳統的文化用簡約、現代、商務質感

    的語言重新演繹

    以“快意人生”的方式

    為高端商界人士打造一份有意思的、拿得出手的伴手禮


    小龍翻大江禮盒創意靈感來源:

    龍能大能小,能升能隱,大則興云吐霧

    小則隱介藏形, 升則飛騰于蒼穹之間

    隱則潛伏于波濤之內


    隱藏火鍋的屬性,擺脫快消品的低廉感

    神秘感、尊貴、打造高端禮盒商務尊貴感

    擺脫傳統桎梏,賦予禮盒別樣觀感

    讓小龍翻大江禮盒在同類產品卓爾不群

    以黑色為主色調

    五爪金龍握金牌為主題的畫面

    配以UV工藝,畫面簡約

    直抒胸臆,盡顯尊貴氣質

    更符合大象無形的中國文化傳統理念


    金屬銘牌的設計則是用質感點睛

    增添尊貴氣勢,賦予禮盒高端的格調

    孤傲的氣質與火鍋禮盒的

    本質屬性形成強烈的反差比

    更能引起消費者的好奇心

    讓送人的過程也變得有些趣味性


    內部翻蓋展現火鍋底料的制作流程

    讓消費者增添對火鍋的了解

    增加禮盒打開之后的豐富感和趣味性

    026.jpg

    內部打開后以對稱的方式擺設

    穩重大氣

    內部包裝畫面同樣以簡約為主

    整齊內斂


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